如何評價平面廣告設計的創意性
所謂的平面廣告設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規則在平面組合成圖案多表現出來的立體空間感，即用視覺語言傳遞信

息和表達觀點，它的設計范圍和門類非常廣泛，如建筑、服裝、廣告、展示等。同時，平面廣告設計的發展里不靠對自身的準確定

位跟價值判斷，廣告中的每一個字都要其意義，每一則廣告都必須傳達完整的銷售訊息。

隨著時代的發展，文化產業已經成為重要的支柱產業和新的經濟增長點，在激烈的市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把

提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網絡、從品牌到包裝設計，平面廣告設計的功能和作用不斷放

大，其影響力設計搭配生活的各個方面與各個行業。關于設計，很多人都認為它的基本點是創意，“創意能力”是被看作是評估一

家廣告公司能力的主要標準，這幾乎成為了廣告行業的主流思潮，創意的基本是特色，特色的基本是獨到，但是獨特的創意設計并

不是人人能做到的。其實，設計并沒有所謂的成功與失敗，設計是活的，并不能憑個人作出準確的評價。

我們經常可以看到某品牌護膚品的廣告，這個品牌的所有廣告都可以說“沒有創意”，全部是在直接闡述產品的功能。這也是該品

牌的母公司在其所有品牌上一貫的廣告風格。廣告沒有創意，但在市場上，該品牌在同類產品中市場占有率第一，消費者對其評價

頗高。不僅僅是這個品牌，這個從來不追求“廣告創意”的公司，在市場上 取得了成功。其實，把一件平面廣告設計作品做好，

不一定要靠千奇百怪的創意。企業應當清醒的認識到產品才是真正打動消費者的，所有成名的品牌，在消費者心目中，已經有了一

個明確的形象，也就是它的與眾不同之處。除此之外，廣告必須在營銷策劃的規范下，才能發揮它特定的作用，正確的營銷策略，

能讓產品贏得更大的市場。
 

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