重新定位：重設計 重品牌 輕制造
深圳市眠之堡睡眠文化發展有限公司總經理 莊勇
 

幾年前，“中國家具看廣東，廣東家具看深圳”這句話，一直在深圳家具圈子中口口相傳。每個人在說這句話時，都會不自覺中流露出些許自豪的感情。如今隨著四川家具、北京家具的快速崛起，深圳家具人再說這句話的時候，已經沒有了以前的豪氣，更多的是感慨和反思。我們深圳家具在未來還能成為中國家具的領頭羊嗎？我們的企業還能保持一貫的領先優勢嗎？這正是我們每一個深圳家具人應該認真思考的問題，也是一個深圳家具重新定位的問題。

　　目前的深圳家具業態已經發生了很大的變化，深圳現在重點發展的是高新技術產業，這在無形中擠壓了家具這種傳統產業的發展空間，甚至在將來會成為深圳限制發展的產業之一，對家具企業的管理也會越來越趨于嚴厲，這在無形中也會推高家具企業的總體成本。再加上現在普遍面臨的人工成本大幅增加、原材料價格大幅上漲等不利因素，深圳家具制造業的傳統的研、產、銷一體化經營模式在經歷著重重挑戰。這種大而全的經營模式在以前的市場環境下是必要的，未來的業態發展趨勢卻一定是重頭尾、輕中間，在研發和渠道兩個環節誰發展得好誰占據制高點。所以我們深圳家具企業應該成為家具研發和銷售總部基地，而不是家具生產基地。這既符合深圳未來的城市發展趨勢，也能保持深圳家具在中國家具業的領先地位，我們深圳家具就是原創、高品位家具的代名詞。“中國家具看廣東，廣東家具看深圳”這句話，恰恰為我們深圳家具的定位明確了方向。我們深圳家具一直以來都代表著中國家具的潮流，是中國家具趨勢的風向標，一直在創新上保持著領先地位。至于生產，電子行業有富士康這樣的代工航母，為什么家具行業就不能有呢？我們深圳家具只要突出原創設計、打造好消費者品牌，至于產地是不是深圳就已經不重要了。

　　深圳家具的變革需要企業重新定位，也需要企業在管理模式上創新。尚品宅配由于導入了計算機軟件管理，實現了傳統產業和高新技術的完美結合，也攻破了定制家具不能大規模批量生產的難題，這不能不說是模式創新創造的奇跡。這種變革也正是我們深圳家具最需要的，變傳統產業為高新技術產業，即符合深圳產業發展政策的要求，也同時大大提升了深圳家具產業的競爭力。

　　充分利用深圳“設計之都”的影響力，利用深圳高新技術產業云集的優勢，勇于變革，敢于創新，深圳家具一定能夠成為中國高品位家具的代名詞。