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家具制造業的未來與營銷變革趨勢

   日期:2011-09-01     來源:深圳家具報     作者:侯克鵬    評論:0    

方向2.家居一體化整體解決方案模式。

家居行業或趨向整體服務,由早前經營各種家居種類的家居商各自經營的模式,逐漸轉向獨家提供材料、設計、安裝及售后服務等一體化的整合模式。 未來的房地產市場,必然從賣地段、賣建筑、賣園林、賣戶型、賣精裝等等向賣整體軟裝發展!而消費者在家居采購和消費上也必然傾向于專業的一體化服務,而不是自己到處跑,去選購家具、燈具、窗簾、地毯、裝飾品等。在中國,“整體軟裝的時代已經到來!” 比如大富豪大家居模式就是整合家具、燈飾、窗簾、布藝、地毯、掛畫、飾品、花藝、高端廚衛用品和生活用品等整體家居生活用品,以完全真實的樣板房形式體現在賣場中,并以標準化的套餐模式銷售。

方向3. 店網一體化模式。

據中國互聯網資訊中心(CNNIC)7月15日發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:截至2010年6月底為止,中國網民規模已達4.2億人,年增長率為31.8%。報告還顯示,商務交易類應用的用戶規模增長最快,截至2010年6月底,網絡購物、網上支付和網上銀行半年用戶規模增幅分別為31.4%,36.2%和 29.9%,增速在各類網絡應用中排名前三。

據目前包括曲美、酷漫居、瑞、喜夢寶、等中國具有相當規模和品牌知名度的家居企業已經開始試水電子商務,新興的網絡銷售對于傳統行業的家居行業開啟了一個巨大的想象空間。據了解,曲美從2009 年5 月開始涉足電子商務,1年中通過電子商務平臺帶來的銷售額就高達4 億元左右,占據全公司總銷量的40%。 2011年5月“愛蜂巢”淘寶北京家具展示廳正式推出。據估計,淘寶占有中國零售市場3%的份額,其位于北京的家具展示大廳共由五層樓組成,占地面積2.5萬平方米,用戶可以親身試用沙發、桌子和其他大件商品,然后在線訂購。這也是電子商務網站向中國實體零售店入侵的最新動向。

方向4.網絡直銷模式的興起。

以凡客誠品、蘭繆為代表的服裝網絡直銷新模式深受市場追捧,家具行業內也在嘗試這類新渠道。在杭州第七屆全球網商大會上,江蘇省睢寧縣沙集鎮榮獲“最佳網商沃土獎”,農民也能開網店成為與會者討論的熱點。據了解,當地農民網商達600多戶,他們通過電子商務實現年銷售收入3億多元,并成功打造出“農戶+網絡+公司”的“沙集模式”。 沙集鎮在農村經濟兩化融合中,走出一條信息化帶動工業化的新型道路,第一次創造了以農戶為主由電子商務牽引的農工商一體化模式。

方向5. 賣場未來生存空間將面臨新一輪的發展機遇,產業快速發展需要更加直接的銷售渠道。

2010年家居業經歷了一場聲勢浩大的虎年擴張潮。紅星美凱龍融資26億元,計劃到2020年開200家分店;居然之家也在下半年發表聲明,未來五年要擴張到“百店”,眾多家居賣場不約而同地選擇擴張,在全國各大城市進行大規模地攻城略地。面向未來五到十年中國家居業將迎來的第二個快速發展階段,以質量提高為主的發展模式及消費需求變化所帶來的市場細分趨勢,將成為家居賣場共同面臨的嶄新課題。 在整合產業鏈的過程中,分銷領域越來越受到重視,傳統的家具賣場也需要整合產品,否則其地位也會逐漸削弱。

方向6. 分銷商將扮演重要角色。

分銷商具有“承上啟下”的作用,在銷售的過程中,已經考慮到了下家的情況,不是盲目銷售,而是有計劃地銷售,商家有服務終端的概念。對于工廠可以為其提供穩定的生產計劃和現金流;對于經銷商來說可以為其提供高效的服務,比如安裝服務、維修服務和推廣服務。

 
 
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