從營銷層面來看：

環保是家具賣場“吸金法寶”

環保這一賣點現已被家具賣場奉為“吸金法寶”，尤其是在兒童家具這個市場，記者隨意走訪了幾家兒童家具賣場，發現價格動輒上萬元。其中有家歐洲第一品牌的床價格就不菲，一張一米來寬的小床，帶個小樓梯，就要七八千；雙層的子母床，標價更是高達1.3萬多元，即使按最低折扣八五折算，也要實付1萬多元。如此昂貴的兒童床究竟有何賣點呢？

走入店內，只見這些兒童家具板材都呈天然的松木花紋，也聞不到新家具常有的異味。營業員介紹，除了床墊之類家紡用品外，其他均是丹麥原裝進口，全部采用北歐天然實木，表面刷環保UV面漆，沒有甲醛污染，符合歐洲兒童玩具的檢測標準，“即使嬰兒啃咬，也不會對身體有任何傷害”，這些詞眼在家具營銷中屢見不鮮，足以看出環保在市場營銷的重要性。

有了歐美這樣一線品牌的兒童家具做榜樣，近年來，國內的家具市場也是一哄而上，大打環保、健康牌，競相推出兒童家具。筆者此前到家具市場走訪，發現幾乎所有的家具市場都有兒童家具專柜，有的品牌多達十來種，不過都異口同聲地宣稱“天然、環保”，有進口北歐松木的，有俄羅斯松木的、有采用巴西松的，也有東北松木的，一般這些環保家具身價都不低。

家具環保受質疑 商家依然大大環保牌

2011年12月，行業媒體推出了一系列針對大件家具購買的調查問卷，從調查結果得出的數據，我們最直接地收到了在目前的市場中，消費者面對選購大件家具時所遇到的顧慮和態度。其中最引人注目的一點就是，大家似乎對環保最持懷疑太對，結果顯示：無人認為床具完全環保，八成關注沙發環保問題，七成認為不管什么柜子都會存在環保隱患。

環保信賴過低是我們在調查中發現的最普遍的家具弊病，環保質量不合格而遭受侵害的案例不勝枚舉，并常常引發一連串的連鎖反應，因此我們無法將消費者對于環保的關注視為過激反應。商家最愛宣傳環保性能，但消費者最不信任家具環保品質，這種難以溝通的買賣關系可以成為年度最尷尬的關系之一，調查結果數據消費者對于每一件家具環保信賴度集體接近于零。

即便是這樣的現狀，但商家們并沒有放棄對環保的一貫立場，打入市場依然還是青睞環保這張“王牌”，在各種徐曉營銷活動中依然隨處可見環保的口號，不管是真是假，環保的聲音還是叫得真切、火熱。

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