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淺析泛家居理論及其意義

   日期:2012-03-12     來源:深圳家具    作者:卞艷    評論:0    

四、警惕泛家居陷阱

泛家居是一種人為整合的經營方式,是一種渠道選擇和經營模式的探索。但是,現在伴隨而來的有一種不妙勢頭,就是“泛”濫。很多經營者和經理人,開口閉口就“泛”,或者逢“家”必“泛”。這種趨勢要不得。我曾經在10月下旬佛山陶博會“跨界營銷”的論壇上呼吁,警惕泛濫無度,誤入歧途。

我把泛家居定義為一種人為整合的經營方式。人為的整合方式就是一種主觀選擇。這樣的選擇與經營者的能力、智慧、資源等等都有密不可分的關聯。很多人不假思索就亂泛一通,等于是在瞎折騰。事實上,近兩年來,許多論壇提倡推廣的跨界營銷、異業聯盟等泛家居模式一直都是雷聲大、雨點小,真正形成聯營推廣的并不多見。因為其中的合作配比和利益分享、保密條款、市場規劃、人財投入和管控等等都不可一蹴而就。因此,很多論壇討論泛家居也就是泛泛而談。可操作性不強。

很多經營者甚至片面地理解,只要把商場構建成家具、建材、燈具、家電等品類齊全的超市就泛家居了。如果把水和面粉放在一起就成為面包,那就可以。否則就不可以。

最后,本著對讀者負責任的態度。我還要強調一點:泛家居可以是一種選擇,也可以是一種策略。但是,千萬不能把泛家具當成定位或者戰略。否則,你的企業將身陷囫圇,無力自拔。
 

 

 
 
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