據國外媒體報道，來自家具帝國瑞典的宜家家居，每年都要印制2.11億份產品目錄，這個數目是瑞典整個國度人口的20倍之多。這是一個驚人的數字，不過，如今宜家將要打造新版的產品目錄，即在產品目錄中加入增強現實功能。

宜家產品目錄擁抱數字化

“很多現實世界的物體數字化后就變得更有意思，”為宜家家居打造這款產品目錄的創意公司McCann副產品創意官Andreas Dahlqvist如是說道。

增強現實功能將會出現在宜家2013年版的產品目錄中，本月末客戶就可以收到郵寄版本。在 Expedit系列書架和Boksel系列的桌子圖片中，宜家粉可以看到特定標志，邀請用戶啟動iPhone和Android應用，體驗增強現實的功能。

用戶可以對著有數字內容的產品目錄頁搖晃智能手機，之后就會出現很多功能。McCann公司表示，其中一個“X射線”功能可以讓用戶“看”到家具的內層。此外，產品目錄頁還可以和3D產品模型、產品視頻以及數字說明書內容產生交互。McCann公司表示，宜家不是追隨潮流步伐，看到Google智能眼鏡計劃就盲目模仿，事實上，宜家和McCann很早就在研制增強現實產品目錄了。

2011年早期，宜家授權創意公司McCann幫助研發新版產品目錄，希望能夠縮小紙制和數字版之間的差距。用數字版完全代替紙質版不太合理，對此，McCann全球創意官Linus Karlsson表示，“如果你的雜志發行量有2.11億冊，那么你就不會砍掉它。”

因此，宜家最終的方案并不是把紙質版直接換成移動版本的產品目錄，而是決定為紙質版產品目錄加入一個數字化層級。Dahlqvist 說，“這是一次很有意思的實踐，給我們帶來很多機會。我們意識到可以利用這種全新的數字化技術創新。”

整個項目期間，McCann公司和宜家一直緊密地合作，這也讓McCann公司意識到，正是宜家家居本身的世界觀和產品開發文化促成了這些有趣內容的產生。當你對著產品頁搖晃智能手機，甚至可以觀賞到一系列視頻。“你和宜家交流得越多，就越會意識到他們對于生活的理解很棒，無論是關于家還是家具，” Dahlqvist如是說道。

不知道宜家會不會貼心地在增強實景功能的產品目錄中插入瑞典肉丸烹飪方法視頻呢？這種加入了增強實景功能的產品目錄和配套的應用（將有iOS和Android兩個版本）將本月31號正式發布。