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瘋狂的“假日經濟”各路商家全力備戰黃金周

   日期:2012-09-27     來源:新聞中心    評論:0    

假日經濟并非救命稻草

采訪中,一些經營者對假日經濟的拉動效應并不十分看好。王府井一品牌女裝代理商劉先生自嘲地說,“不是節日期間商品賣得太好,而是平日里賣得太壞。因為一天或幾天的高銷售額并不能掩蓋全年的不景氣。但是,作為商家都希望能在長假的消費市場分得一塊蛋糕。”集中的消費期一過,銷售立即暗淡下來,欣欣向榮的假日經濟過后,市場立即歸于平淡讓許多商家束手無策。正如一位業內人

士所說的:“假日商機好像興奮劑,雖然暫時讓商場過一把銷售額猛增的癮,但藥勁過后,必然會恢復常態。”

一些業內人士認為,假日消費表現出巨大的經濟拉動效應,不能簡單歸功于“偶然”因素。假日消費主要是將平日里積攢的一些消費行為集中釋放出來,但并沒有從根本上提高人們的消費能力和意愿。因為無論是平日里的分散消費,還是假期中的集中消費,都建立在居民具有足夠的消費能力和消費意愿的基礎之上。

“假日經濟并不能成為商家的救命稻草,消費者將昨天、明天或下個月的消費集中在假日期間短短的幾天里進行,這只是消費時間和區域的移動變化而已,并沒有激發出新的需求。假日的延長除了增加了消費時間,解決消費者‘沒有時間消費’的問題外,并沒有挖掘潛在的消費市場。因而假日經濟只能對拉動消費提供一個可能。”在商場轉戰多年的趙宇虹這樣說。細心的消費者會發現,在歷次的假日消費熱潮中,能創造出相應的節日主題商品的商場寥寥無幾,所熱賣的商品也與平日并無差別,而消費者之所以“胃口”大開,無非是因為大幅度的折扣。沒有特色商品,不開辟新的消費領域,僅靠折扣促銷帶人氣,對商家來說是件很悲哀的事,這也是假日經濟難以持續的原因。因此,每每假期一結束,與火爆黃金周消費形成鮮明反差的,就是后黃金周消費時段的波瀾不驚,甚或疲軟難振。

引導假日經濟向休閑轉變

經過多年的實踐后,假日經濟對內需的拉動作用到底有多大,這一問題引發了不少思考。有專家認為,假日經濟只是一種“集中爆發”式的消費繁榮景象,只是將年度消費總量進行了再分配,辯證地看,它對整個年度總體消費的增長并沒有起到決定性的作用。從某種意義上講,一年之中幾十天節日假期的銷售暴漲,對商家的長期穩定發展并不有利。

與此同時,針對假日期間消費紅紅火火,節后“門前冷落鞍馬稀”的現狀,不少專業人士呼吁,商家應該把眼光放得更寬更遠一點,借助假日經濟的東風,促使休閑經濟的全面興起與發展。因為,假日經濟僅僅是向休閑經濟過渡的一種形式,終將被休閑經濟所取代。

近年來,隨著生活水平的提高,休閑經濟迅速興起。作為一種基于休閑產業的經濟活動范疇,休閑經濟指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關的產業領域,特別是以旅游業、娛樂業、服務業為龍頭形成的經濟形態和產業系統,涉及交通、旅行、餐飲業、服務等行業以及由此連帶的產業群。而與休閑經濟的概念相比,“假日經濟”無論從容量規模還是時間跨度上都存在較大的局限性,因為休閑經濟中的休閑消費不僅包括勞動節、國慶節和春節等節假日,同時包含了所有閑暇時間的消費行為。

如今,利用長假“休閑”的概念正逐漸深入人心,而體驗和享受休閑也成為人們向往和追求美好生活的一種質量標準。基于此,促進“假日經濟”向休閑經濟轉型發展已適逢其時,也將對拉動消費平穩漸進增長大有裨益。“這需要在國家層面不斷完善休假制度,注重休假的‘時間差’,全面實行‘帶薪休假’、‘強制休假’、‘大小休假日’等舉措,避免或錯開全民集體休假,改變以往長假集中消費的傳統思維。對商家而言,也要改變假日期間火力集中的經營促銷模式。”一位經濟學人士這樣表示。

 
 
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