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壓垮家具行業利潤的“三座大山” 需見機行事

   日期:2012-11-07     來源:第一財經日報     評論:0    
核心提示:每年第四季度都是家具行業傳統銷售旺季,但今年的情況卻有點反常。國內經濟增速放緩以及房地產持續調控成為主因,海外市場萎靡以及賣場租金過高成為壓垮家具行業利潤的“三座大山”。

每年第四季度都是家具行業傳統銷售旺季,但今年的情況卻有點反常。國內經濟增速放緩以及房地產持續調控成為主因,海外市場萎靡以及賣場租金過高成為壓垮家具行業利潤的“三座大山”。

即便是龍頭企業也難以挨過嚴冬的考驗。家具產品定位中高端的美克股份(600337,股吧)(600337.SH)從生產制造到銷售,在國內家具行業中都占有一定地位。不過,從今年上半年以來,企業業績就遭遇了急轉直滑。

由于受宏觀經濟環境的影響,家具出口業務出現下滑,以及開店數量的增加,上半年公司總利潤、凈利潤、每股收益,現金流量凈額等重要指標均顯示同比下降超過30%或更多。今年第三季度,公司凈利為-4083萬元,同比大降197.33%。

更糟的是,由于年度出口業務出現較大程度的下滑,以及因終止期權激勵計劃,等待期(2012~2014年)的股份支付費用全部在本年度確認,美克股份預計公司今年全年凈利潤將比上年同期下降50%以上,皇朝家俬(01198.HK)的情況更為典型,公司是目前國內產銷量最大的板式以及實木家具生產企業之一。今年上半年,集團特許經營店及自營店的銷售均出現下跌。

由于受零售業疲軟及房地產調控的影響,同期集團營業收入大降30%至4.98億港元,毛利下跌32.6%至1.5億港元(2011年為2.24億港元),純利更是大幅減少89%。

不過,集團對本年度最后一季還是充滿希望,預期今年下半年及明年上半年產生收益,存貨水平預期將于今年下半年逐漸下降。

過去兩年內,皇朝家俬曾規劃在位于天津市武清區及江西省南昌市建新生產設施,天津設施一期預期于2012年第四季度開始運營,但基于不利的市場環境,集團將縮減天津設施的初期產量并押后南昌設施的主要開支。

與皇朝家俬相類似,內地同屬家具板塊的中福實業(000592,股吧)(000592.SZ)在此前發布的半年度業績預告中也警示,2012年預計虧損的幅度在-219%到-247%之間。

同樣,對于體量居全國家居流通企業之首的紅星美凱龍而言,情況也未好到哪里去。為了補充下屬公司運營需求、歸還銀行貸款及利息等,紅星美凱龍8、9兩個月內連續2次發票據,共計融資15億元“止渴”。

一位行業分析師還指出,家具行業的成本上升,不僅是原材料造成的,銷售成本也是一塊“大頭”。

而銷售成本高企的主要原因就是在賣場租金上。一位品牌經銷商對《第一財經日報》記者稱,因為高租金的壓力,尤其是一線城市的家居賣場中,約60%~70%的經銷商都處于虧損狀態。

一家廣東衛浴企業人士曾對記者說,家居賣場租金這兩三年平均每年增長3%,租金占到運營成本一半左右甚至更多的情況非常普遍,比如50%的租金,10%的運輸、配送、安裝費,5%的人員工資和提成,還不包括稅收、財務、管理等費用,也就是說,毛利至少得超過65%才能保證不虧錢。

這么高的毛利對于中小品牌來說,尤其又在經濟形勢不好的大環境下,幾乎是不可能完成的任務。商家最后只能通過漲價把租金攤到商品中,但這樣,他們貨品的價格只會越來越缺乏競爭力,以至于銷量難達預期,而在這樣一個經濟周期中,這對身處其中的商家來說,似乎又是一個無解的難題。

 
 
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