當(dāng)2013年3月15日林志玲穿著花朵服裝，以青春時(shí)尚的形象接力關(guān)之琳、劉嘉玲成為皇朝家私最新品牌代言人之時(shí)，或許沒(méi)有想到，她所代言的皇朝家私已經(jīng)與青春、時(shí)尚無(wú)緣，呈現(xiàn)在皇朝家私身上的除了暮氣，就是衰頹。

曾幾何時(shí)，皇朝家私以香港品牌、廣東生產(chǎn)的強(qiáng)大陣勢(shì)，在全國(guó)400多個(gè)城市攻城略地，建立起2000多家專(zhuān)賣(mài)店，儼然是板式家具的象征，處處顯 示出大品牌風(fēng)范。從2011年開(kāi)始，它迅速走下坡路，風(fēng)光不再，不僅財(cái)務(wù)報(bào)表顯示利潤(rùn)暴跌最高達(dá)90%，而且團(tuán)隊(duì)劇烈震蕩，更在全國(guó)掀起關(guān)店潮，僅在北 京，一年內(nèi)就從原有的20多家門(mén)店關(guān)得只剩幾家，關(guān)店數(shù)量達(dá)2/3，退出了藍(lán)景麗家、城外誠(chéng)、集美等主流賣(mài)場(chǎng)，在居然之家、紅星美凱龍等賣(mài)場(chǎng)僅存的幾家店 也朝不保夕，在北京市場(chǎng)全面潰敗已成定局。

板式家具皇朝家私衰頹 林志玲代言也難阻其暮氣

有人說(shuō)，皇朝家私的衰敗，代表著中國(guó)家具“廣東模式”的終結(jié)。實(shí)際上，皇朝家私只是自身不爭(zhēng)氣，與廣東家具并無(wú)關(guān)聯(lián)。來(lái)自廣東的中至信、紅蘋(píng)果、尚品宅配依然在北京風(fēng)生水起，連年增長(zhǎng)，皇朝家私只是看不到自己到底出了什么問(wèn)題罷了。

皇朝家私衰頹，首先是它未能與時(shí)俱進(jìn)。在勢(shì)頭最猛的時(shí)候，墨守成規(guī)，產(chǎn)品更新緩慢，致使北京市場(chǎng)份額被迅速崛起的“京派”家具搶占。大工廠批量生產(chǎn)，船大調(diào)頭難，皇朝家私不愿支付產(chǎn)品淘汰的巨大代價(jià)，最終只能讓市場(chǎng)拋棄了自己。

皇朝家私衰頹，另一個(gè)因素是管理層缺乏全局觀念，不善待人才，未能形成合力。馬明輝當(dāng)政時(shí)期，表面風(fēng)光，內(nèi)部已經(jīng)一團(tuán)亂麻，最終他“掛靴”而 去，留下個(gè)爛攤子更難收拾。負(fù)責(zé)北京市場(chǎng)的徐華，以股權(quán)合作的方式開(kāi)拓了一個(gè)榆木新品類(lèi)，也并未得到應(yīng)有報(bào)償，以至于離職數(shù)月后仍然毫不避諱地指斥皇朝家 私“還欠我工資呢！”

皇朝家私衰頹，第三個(gè)因素是它從來(lái)沒(méi)有清晰的品牌定位。人們聽(tīng)到“皇朝”兩個(gè)字，馬上會(huì)想到高貴、奢華、小眾，可長(zhǎng)期以來(lái)皇朝家私卻以簡(jiǎn)單、低 廉、大眾的板式家具作為主打產(chǎn)品，根本顯不出皇家氣派。“皇朝”的另一層涵義是歷史、久遠(yuǎn)、厚重，畢竟中國(guó)推翻最后一個(gè)皇帝已經(jīng)100多年了，能夠稱(chēng)得上 “皇朝”的東西就不可能是時(shí)尚、年輕的，可皇朝家私起用的三代形象代言人，都洋溢著青春氣息，這種背道而馳的做法，豈不讓皇朝家私成了四不像？

簽約林志玲做全新的形象代言人，皇朝家私的目標(biāo)是改善品牌形象，注入時(shí)尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化。皇朝家私在人們的普遍印象中，早 已與時(shí)尚相去甚遠(yuǎn)，硬要和時(shí)尚扯到一起，就像一定要讓青春的林志玲穿上幾件戲服扮老人一樣，充其量不過(guò)是演演戲而已，假的真不了。林志玲的青春魅力絕不是 服裝所能阻住的，卻也沒(méi)法阻住暮氣深入骨髓的皇朝家私這部沒(méi)落老車(chē)的衰頹之勢(shì)。