蔣健

如果說2016年中國家具漆行業(yè)的發(fā)展有什么新的方向，我認為，會是涂裝應(yīng)用細分！

當家具漆在涂料行業(yè)中被獨立成一個分支，人們對家具漆的關(guān)注也越來越多。長時間以來，涂料行業(yè)人士習慣從技術(shù)角度解釋產(chǎn)品的種類，大多數(shù)涂料企業(yè)一直沒有系統(tǒng)性思考過家具漆在應(yīng)用過程中存在的市場化差異，這就導(dǎo)致整個家具漆領(lǐng)域普遍存在“泛而全”的現(xiàn)象，這一方面體現(xiàn)出中國家具漆市場依然處于發(fā)展初期，更是預(yù)示著，全新市場思維的導(dǎo)入，將對這個行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。

展辰CMF涂裝研究中心

近些年來，木門行業(yè)的飛速發(fā)展觸動了家具漆生產(chǎn)企業(yè)，甚至一部分市場觸覺敏感的企業(yè)開始把自己進行了細分定位。這表面上是一個非常好的勢頭，但因缺乏系統(tǒng)化的產(chǎn)品與品牌策劃，以及與之相匹配的戰(zhàn)略性推進，時至今日，噱頭還是大于實際。

展辰十八般漆藝

家具涂裝十二道風味

真正將促動家具漆應(yīng)用細分的，會是家具漆行業(yè)競爭的加劇。當市場增速放緩，各個品牌的渠道趨于穩(wěn)定，市場競爭的焦點會聚集到產(chǎn)品特色及既有優(yōu)勢上來，這時候，各個品牌在不同領(lǐng)域中已經(jīng)形成的“圈子”就會發(fā)生價值，而一直沒有涉足的領(lǐng)域，也就很難有機會了。

針對應(yīng)用細分的具體操作，也將有別于之前高舉某種口號的做法。更加專業(yè)的描述，實際的成功案例，相配套的產(chǎn)品與服務(wù)，以及在特定分類圈子中的口碑，才是促成在此細分領(lǐng)域中拔得頭籌的基礎(chǔ)。

補充一點，家具漆應(yīng)用的細分，實際上并不是一次行業(yè)的重構(gòu)，而是市場占位者們對自身的一次梳理和表達，也是從基礎(chǔ)的銷售延伸到產(chǎn)品、品牌、服務(wù)的一次專業(yè)的系統(tǒng)化升級。