9月20日下午，“家具企業品牌策劃與應用培訓會（一）”在深圳市家具行業協會舉行，第一期培訓會以“如何選擇與應用新媒體”為主題，圍繞家具企業如何打造品牌、如何擴大品牌影響力來開展。
深圳家協大力邀請深圳衛視創始人、頻道副總監、央廣傳媒副總裁、深圳市宏禧聚信傳媒股份有限公司運營總裁張慧民和深圳家協傳媒中心總經理褚智偉擔任主講，分享多年的從業經歷，分析新媒體運營的傳播形式，深挖品牌策劃與傳播痛點，比較多元化的廣告投放渠道，為家具企業在大數據時代處理好傳播、宣傳、營銷方面的工作提供參考借鑒。
下面為大家分享本次培訓會與品牌運營有關的十大干貨。
01.需要危機公關的時候我們該做什么
遇到危機公關，按照四步原則進行處理。第一，自行召開緊急應對會議；第二，對接媒體，將負面傳播降到最低；第三，制定危機應對方案；第四，匯報老板，等待進步一指示。很多家具企業的品牌部往往會跳過一二三步，直接進行第四步，這是錯誤的做法。
02.品牌戰略
第一，通過市場細分、人群細分、品類細分找到企業準確的品牌定位，一句話告訴別人你是誰。第二，從物質層面，激情層面，精神層面、靈魂層面一句準確、通俗、易懂、易傳播和易記憶的廣告語。第三，通過強烈的差異化特征尋找品牌強大的一個或幾個支撐點。
深圳家具研究開發院傳媒中心總經理褚智偉
03.文案創作
優秀的企業文案需要以下構成要素：本土、情感化、故事化，引起共鳴。
04.廣告三大效果
激活渠道、塑造品牌、拉動銷售。
05.2017年媒體廣告效果研究
上海大正市場研究和廈門大學聯合推出的2017年媒體廣告效果研究：對于消費者實際購買傾向的影響中，以央視為首的電視廣告領跑眾媒體，新媒體集團整體排名靠后。
在央視一套投廣告所獲得的收益是騰訊視頻的3倍、愛奇藝的4.02倍（不含媒體對品牌塑造所貢獻的效果）。
06.正確評估電視欄目價值的方法
收視率高的欄目，未必性價比最好；收視率低的欄目，未必不值得購買；購買檔次雖然少，未必覆蓋人群少；折扣低,，并不一定有購買價值；千人成本(CPM)是評估購買價值的唯一精準標值，預算在策略層面的合理運用是關鍵。
深圳衛視創始人之一、頻道副總監張慧民
07.互聯網廣告市場快速崛起
據艾瑞數據顯示：2016年整個互聯網的廣告規模在2900億，占整個廣告市場的49%。增速：30%以上。其中，網絡視頻的廣告大概350億，搜索廣告大概820億，微信單個平臺就超過100億。預計三年后，整個互聯網廣告的規模在5000億左右。
08.移動廣告井噴式增長
互聯網用戶中，手機網民占了95%，移動廣告全網占比超過60%，預計今后三年也會在30%以上增速。
09.短視頻和OTT將成為媒體變革新風口
短視頻行業的滲透力為17%左右，快手和美拍是短視頻行業中的佼佼者，通過信息流廣告、頭部資源招商、企業定制化植入廣告等方式進行盈利。
2015年，OTT開始商業化。2016年，OTT呈現井噴式發展，但行業規模相對較小。2016年，OTT的廣告規模不到10個億。2017年，預計OTT的廣告規模在25個億，如今OTT用戶規模達3億多，行業預計OTT廣告規模三年以后會超過100個億。
10.適合家居企業投放廣告的電視欄目
國內現較為知名的家居行業電視節目包括CCTV2《秘密大改造》、CCTV2《交換空間》、北京衛視《向往的空間》、北京衛視《暖暖的新家》、浙江衛視《全能宅急變》、深圳廣電《我愛我家》、騰訊視頻《WOW新家》。
從2017年下半年開始，深圳家具行業協會將加大會員服務力度，以每月至少一次的會員免費的行業專業培訓課程為基礎，聘請高級導師，從企業品質管理、設計研發、戰略導向、品牌策劃等方面對家具企業進行全方位提升。同時，每兩個月開展至少一次跨行業交流學習活動，推動企業進行資源整合和創新發展。還有聯合賣場專門為會員企業定制的大型營銷活動等，期待您的參與！
