中秋節(jié)當(dāng)日，歐派在朋友圈投放了一組主角“不是人”的視頻廣告。視頻中，狼人是主演，同時極具浪漫主義情懷的拍攝風(fēng)格以及反差巨大的人設(shè)沖突在中秋這個獨特的環(huán)境中完美融合，激發(fā)了網(wǎng)友對于家庭的美好期待。
這個創(chuàng)意十足的視頻不僅吸引了年輕人的注意，就連不少KOL也成為自來水轉(zhuǎn)發(fā)微博微信。截至發(fā)稿為止，據(jù)不完全統(tǒng)計，該視頻的播放量近3000萬，微博話題#月圓之夜 狼人變身#的討論量超1.6億，網(wǎng)友互動激烈，整體曝光量超2億。當(dāng)屬中秋節(jié)第一波刷屏大戲，實至名歸!
中秋寓意人月團(tuán)圓，但反向思維卻讓歐派思考的是“如同陰晴圓缺，世上是否有一些角色注定無法享受團(tuán)圓?”
與其按常理的和和美美地正面演繹團(tuán)圓，從嫦娥、月餅、月兔等常規(guī)的角色著眼，倒不如用一個極端的人物，通過反襯的手法來強調(diào)“有家有愛”的內(nèi)核，情感表達(dá)與大眾共鳴將更強烈。
腦洞再深挖后，歐派發(fā)現(xiàn)，狼人不就是這個極端嗎?
月圓之夜，狼人變身不正是當(dāng)下新生代最耳熟能詳?shù)哪Щ霉适聠?
通過對消費者的洞察，歐派發(fā)現(xiàn)狼人雖然是西方神話人物，但從熱門游戲狼人殺與各大美劇在國內(nèi)被追捧的程度，足見中國年輕人對他并不陌生。
狼人這個自帶社交屬性的核心IP，悄然成為歐派與年輕人對話的一個入口。圍繞著這個核心IP，以狼人的第一人稱視角拍攝的視頻將會讓人感同身受地體驗到狼人與眾不同的孤獨感。這種孤獨感與新生代消費者的逐漸增強的自我意識相呼應(yīng)。
歐派希望借以狼人身份輻射人的“特殊面”，從而延伸到每個人都有自己的特殊面。
狼人與歐派如何 不 尬“撩”？
如何讓一個野獸與一個溫情脈脈的企業(yè)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)美妙不違和，戲份不尷尬，是創(chuàng)作的重點。
在人物造型上，一個毛發(fā)渾厚但實質(zhì)居家暖“狼”的形象打破了以往熒屏里兇狠粗暴的狼人印象。而在劇情安排上，狼人變身后雖然外表可怖但內(nèi)心善良細(xì)膩，處處想幫忙卻處處幫倒忙。在老婆的安撫與歐派的幫助下，狼人感受到愛情的關(guān)懷。再多的不完美都可以被正視，再多的“特殊”都能被接受。視頻不斷在矛盾中發(fā)力，從幽默到溫情、否定到肯定、愛情到親情。這是情感在沖突中的不斷升華，最后落腳到一家團(tuán)圓和樂融融，寓意深刻，一家人的相互包容體諒也將歐派的廣告語“有家有愛”落到實處。
為什么是狼人？
［月圓變身，嚇跑岳父岳母］
［一言不和，就撞墻］
［體貼溫柔，幫倒忙］
［FBI獲得密報，破門抓捕］
而且劇中設(shè)置的一些非常有趣的消費場景也傳遞歐派的服務(wù)理念，同時也迎合了新生代用戶“悅己”的標(biāo)簽屬性。而愛惹麻煩的狼人又一反常態(tài)用略顯憨萌的柔軟形象在視頻舒緩的音樂配合之下?lián)糁辛诵律彳浀膬?nèi)心。通過別致的創(chuàng)意、自帶萌感的人設(shè)視頻實現(xiàn)了情感、個性等年輕標(biāo)簽的連接，歐派借此找了與年輕人對話的另一種方式。
歐派守護(hù)你的“狼性”
歐派中秋視頻以“為狼人定制”這樣一個核心創(chuàng)意點，不僅滿足了年輕人對于酷的追求，更暗示著歐派個性化定制的產(chǎn)品策略升級。
歐派認(rèn)為，每個家庭也有自己的“特殊面”，這些“特殊面”決定了他們的特殊需求。無法被千篇一律的固定形式滿足，只有量身定做獨一無二的家居，才能真正讓“特殊”變成“特舒服”。狼人看似是個特例，其實代表了我們每一個人，只是在他身上放大了我們身上或多或少都有的那么一點兒不一樣。人是群居動物，基因上是害怕和同類不一樣的，需要別人的尊重和鼓勵才能守護(hù)這份不同，直到敢于展現(xiàn)自己的不一樣。而視頻不過是用夸張的手法去詮釋全屋定制的意義。
隨著80、90后消費群體步入結(jié)婚購房的階段, 對家具建材等家居用品的需求量也逐漸增大, 他們已經(jīng)逐漸成為市場消費的主力群體, 整個市場都呈現(xiàn)一種“年輕化”，而歐派家居在品牌年輕化的市場趨勢的響應(yīng)相當(dāng)迅速，從櫥柜專家到全屋定制再到大家居，歐派每一次的改革都是應(yīng)消費升級、大眾審美提升的積極作為。在傳播上更是極盡創(chuàng)意為家居行業(yè)引年輕化轉(zhuǎn)型樹立了方向。
沒有另類，只有值得被滿足!你的“狼”性，歐派守護(hù)!
