行業發展需要更新的理念

　　在本次活動中，順德職業技術學院劉曉紅博士、彭亮教授和睿創·家藝營銷總監張衡分別做了《睿創家具威爾仕英倫文化空間和艾爾美第六代空間展示》、《睿創沙發戰略》及《睿創·家藝2011年營銷規劃》專題演講。

　　劉曉紅博士在《睿創家具威爾仕英倫文化空間和艾爾美第六代空間展示》的專題演講中講到，行業在經過近二十年的發展過程中，從當初的簡易式家具店鋪到今天的精品店模式，行業的店面包裝發生了翻天覆地的變化，為此，劉博士還將我國的品牌形象演義過程和睿創·家藝最新的包裝形象結合起來，將我國的店面包裝分為了六個階段，她說：第一代：單店簡易式銷售展示，最具代表性的就是目前以鄉鎮級的個體家具店，只以簡單的陳列，狹小的空間，和水泥地為特色。第二代：排擋式銷售展示，以一排一排整齊排列的家具一字排開的方式進行銷售，沒有門楣LOGO，家具呈整齊排列，中間留出走道進行銷售，以小縣城家具賣場為主。第三代：粗放式店面銷售展示 ，在以老一代的市級家具商場為例，店面開始有部分的裝修陳列，并有了初步的門楣LOGO展示，前面的2代展示基本還是以散貨為主，粗放式店面開始出現簡單的裝修和產品氛圍體現。第四代：“品牌式”的專賣店店面銷售展示，以2004—2005年深圳彩田路好百年為例，店面開始有了較好的裝修和氛圍營造，單一的品牌店面，較好的裝修設計和擺設氛圍，家具行業開始進入“品牌”的時代。第五代：精品店銷售展示，以目前紅星、月星、吉盛偉邦、居然之家為例，店面有了完整和統一的店面形象，其店面裝修進入了“品牌的精裝修時代”。第六代：體驗式展示空間，特征為：1、空間具有可移動性，從而空間可根據現場變換出數十種空間布局；2、可現場為模擬出消費者家庭現場空間，從而直觀的展現家具在家庭的實際情景。睿創·家藝威爾仕英倫文化空間和艾爾美第六代空間展示就是以符合第六代為標準的全新的店面包裝理念，以為消費者提供更為優質的銷售服務，突破了行業現行的規則，為行業未來的發展指明了一個全新的方向。

　　彭亮教授在《睿創沙發戰略》的主題演講中提到，功能沙發將是未來的主流方向，在歐美國家，功能沙發占軟體沙發銷售的60%，因為功能沙發具有休閑沙發所無法替代的舒適性。最后，彭亮對睿創·家藝威爾仕功能予以了以下總結：威爾仕功能沙發設計比喻為3.0版，是功能+體驗+舒適的結合，具有親密接觸、隨身所欲、英倫品牌和美國技術的特點。彭亮教授對睿創·家藝威爾仕功能沙發獨到的總結，獲得了現場熱烈的掌聲。

　　隨后，睿創·家藝國內市場營銷總監張衡先生對睿創·家藝2011年營銷規劃做了全面而生動的闡述，他說2011年—2012年期間是睿創·家藝品牌推廣年，在整個年份中，睿創·家藝將對加盟經銷商予以大力的政策支持，以協助經銷商共度目前行業困難時期，將最新的品牌包裝和更新的營銷培訓理念結合，使品牌成為物業的亮點和經銷商的銷售增長點，并以營銷的三步曲為例，形象的對睿創·家藝2011年的營銷規劃予以了深刻的描述，獲得了經銷商們高度的評價。最后，他說到：睿創·家藝為使品牌成為一個具有責任感的品牌，睿創·家藝將和中國家具銷售商聯合合作，對更新的營銷模式予以探討及合作，在全國建立5～8個產品分銷點和售后服務點，使產品能以快捷的方式達到經銷商手中，和最快為消費者解決售后服務。將品牌打造成一個具有充滿文化感情色彩的消費者家具品牌，以為消費者提供最舒適、最美好的生活享受的家具當成一項神圣的事業來經營。

　　最后，中國家具銷售商聯合會首輪執行會長曾震宇先生說，中國家具行業目前正處于困難時期，是我們經常所說的行業“隆冬時期”，睿創·家藝以為行業奉獻更優質的產品，和在品牌包裝和營銷理念上的突破和創新，是非常值得我們去敬佩的，中國家具行業需要這樣具有創新精神和負有責任感的品牌，需要這樣用心做事情、做事業的品牌，我們家具行業才能迎來更加美好的明天。

　　活動在輕松愉悅的氛圍里進行著，除了活動最后獲得圓滿成功的舉辦之外，也卻給我們現場的人很多的思考和啟發。2011年里，我們最流行的詞語是“給力”，在此次活動中，我們感受到了一種為行業“給力”的動力。我們經常說家具行業是一個關于藝術和美的行業，在這盛世迎春的季節里，我們如果使我們這個非常美好的行業朝著可持續健康的方向發展？或許答案就在我們家具行業每一個人的日常行動里，那就是用心做事情、用心做事業。預祝睿創·家藝的品牌之路獲得成功，也預祝我們每一個和我們的行業有一個輝煌燦爛的明天。

 

順德職業技術學院劉曉紅博士演講
 

順德職業技術學院彭亮教授演講
 

睿創·家藝國內營銷總監張衡演講