擁有83年歷史的功能沙發(fā)品牌貝克萊（Berkline）宣布停產(chǎn)——
看上去胖乎乎，坐上去很舒服，按下按鈕踏板可以抬起，調(diào)整角度能夠讓身體找到最放松的姿勢(shì)，還有那把早已是年輕人送給父母的首選禮物，可以幫助老年人起身直立的座椅，……在進(jìn)入中國(guó)的7年中，貝克萊功能沙發(fā)已經(jīng)被很多中國(guó)消費(fèi)者熟知并喜愛(ài)。
然而，美國(guó)剛剛舉辦的高點(diǎn)國(guó)際家具展覽上傳出消息稱(chēng)，貝克萊已宣布停產(chǎn)，并關(guān)閉了其專(zhuān)屬展位以及在美國(guó)的店面，這讓國(guó)際買(mǎi)家們深感“意外”。
因何宣布停產(chǎn)？對(duì)擁有其產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者將帶來(lái)什么影響？本報(bào)第一時(shí)間對(duì)相關(guān)人士進(jìn)行了采訪(fǎng)。
貝克萊缺席“家居界晴雨表”美國(guó)高點(diǎn)展
4月2日至7日，素有國(guó)際家居界晴雨表之稱(chēng)的美國(guó)高點(diǎn)（High Point）家具展舉辦期間，美國(guó)第一大功能沙發(fā)品牌貝克萊（Berkline）缺席，其曾經(jīng)占據(jù)整層的龐大的展覽區(qū)域此番大門(mén)緊閉，失去了以往火熱的簽單場(chǎng)面。“在高點(diǎn)展買(mǎi)不到的，就是不存在的”，高點(diǎn)展之大、之權(quán)威毋庸置疑，貝克萊“閃人”讓專(zhuān)程與其商談合作事宜的國(guó)際買(mǎi)家感到情況不妙。
經(jīng)多方打聽(tīng)，來(lái)自各國(guó)的家具商得知，就在展會(huì)開(kāi)幕的三天前，貝克萊高層人士宣布，關(guān)閉其田納西州莫里斯敦的總部及工廠(chǎng)，并裁員602名。這一消息也在當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道中得到了證實(shí)。
宣布“停產(chǎn)” 拒絕回答是否“破產(chǎn)”
如同2009年席夢(mèng)思床宣布破產(chǎn)保護(hù)曾令國(guó)際家具市場(chǎng)掀起波瀾一樣，擁有83年歷史的老牌家具貝克萊此番也讓國(guó)際家具界人士感到了震驚。
作為貝克萊中國(guó)獨(dú)家代理，超舒適國(guó)際家居總經(jīng)理王蘭平也在展會(huì)上吃了“閉門(mén)羹”。經(jīng)了解他得知，貝克萊宣布停產(chǎn)的原因是財(cái)務(wù)危機(jī)，其很多店面也已同時(shí)關(guān)閉。當(dāng)?shù)孛襟w稱(chēng)，貝克萊官方宣布停產(chǎn)，未對(duì)外界就“倒閉”一事作出評(píng)論，并拒絕回答是不是正在申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
對(duì)此，王蘭玉表示，超舒適已經(jīng)與貝克萊公司打了七年的交道，對(duì)于這家美國(guó)老牌家具企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況他非常熟悉。
自2008年首輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)，貝克萊就開(kāi)始受到歐美家具市場(chǎng)不景氣和糟糕經(jīng)濟(jì)狀況的雙面夾擊，而這一狀況在去年年底將貝克萊拖入低谷。作為一個(gè)擁有80多年歷史、掌握功能沙發(fā)最先進(jìn)技術(shù)并以質(zhì)量上乘著稱(chēng)的品牌，如今其走到破產(chǎn)邊緣，令人惋惜。
品牌或?qū)⒋嬖?國(guó)內(nèi)已售出產(chǎn)品服務(wù)有保障
事實(shí)上，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)給不少美國(guó)的家具企業(yè)帶來(lái)沉重打擊。比如，中國(guó)人熟悉的美國(guó)席夢(mèng)思床也曾經(jīng)于2009年宣布破產(chǎn)保護(hù)。至今，該品牌依然存在，并未對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)帶來(lái)影響。
貝克萊功能沙發(fā)未來(lái)的命運(yùn)又將如何？對(duì)此王蘭玉表示，他正在以合作者的身份與貝克萊高層保持聯(lián)系，隨時(shí)關(guān)注事件的進(jìn)程。
貝克萊產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)的七年當(dāng)中，也已積累了成千上萬(wàn)客戶(hù)，對(duì)于貝克萊的老客戶(hù)來(lái)講最擔(dān)心的是，該品牌停產(chǎn)或者破產(chǎn)會(huì)不會(huì)意味著自己家的家具無(wú)人問(wèn)津？對(duì)此超舒適王蘭玉表示，也許貝克萊這個(gè)品牌還將繼續(xù)。結(jié)論出來(lái)之前，如同店內(nèi)多個(gè)國(guó)際品牌一樣，超舒適將持續(xù)承擔(dān)所有家具的售后服務(wù)。
庫(kù)存貝克萊功能沙發(fā)暫時(shí)不會(huì)降價(jià)
美國(guó)那邊停產(chǎn)，中國(guó)這邊的庫(kù)存會(huì)不會(huì)降價(jià)？對(duì)于目前最高端的功能沙發(fā)貝克萊，很多消費(fèi)者當(dāng)然愿意其更實(shí)惠。對(duì)此，超舒適方面相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，店內(nèi)以及庫(kù)存的貝克萊沙發(fā)按照以往的價(jià)格繼續(xù)銷(xiāo)售，暫時(shí)并不會(huì)降價(jià)。因?yàn)?，該沙發(fā)不同款型的標(biāo)價(jià)與美國(guó)方面的售價(jià)幾乎持平，甚至有些熱銷(xiāo)款因采購(gòu)量大更加便宜。
由于貝克萊功能沙發(fā)并不是“追時(shí)髦”的產(chǎn)品，它更注重內(nèi)在電機(jī)的質(zhì)量和填充物以及面料的品質(zhì)，因此，就算是庫(kù)存產(chǎn)品也不存在落伍的狀況。
另外，超舒適的銷(xiāo)售人員還表示，沒(méi)有明確到貨日期的訂單和美國(guó)方面沒(méi)有發(fā)出的期貨都暫停處理，他們會(huì)盡快向消費(fèi)者解釋并協(xié)調(diào)更換或退款事宜。
市場(chǎng)現(xiàn)有的貝克萊功能沙發(fā)可能成絕版
上周末，在貝克萊破產(chǎn)的消息傳出之后，記者發(fā)現(xiàn)，在超舒適國(guó)際家居的店面中，依然有消費(fèi)者陸續(xù)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)和咨詢(xún)功能沙發(fā)。
當(dāng)被問(wèn)及知不知道貝克萊已經(jīng)破產(chǎn)的時(shí)候，大部分消費(fèi)者表示“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)”，還有消費(fèi)者笑稱(chēng)“那這里的不就成絕版了”。
對(duì)于如何向消費(fèi)者做出解釋?zhuān)孢m鳥(niǎo)巢店銷(xiāo)售人員表示，他們正在陸續(xù)告知消費(fèi)者，目前，鑒于貝克萊美國(guó)工廠(chǎng)已經(jīng)關(guān)閉，到店者暫時(shí)只能考慮購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)展示的功能沙發(fā)樣品，或者從現(xiàn)有幾千只庫(kù)存產(chǎn)品中進(jìn)行挑選。與此同時(shí)，超舒適中國(guó)店面不再接受消費(fèi)者對(duì)于畫(huà)冊(cè)中新款功能沙發(fā)的預(yù)訂。
