盡管臨近年關，但面對傳統的春節銷售旺季，國內的家電家居品牌廠商依然持謹慎態度。面對國內房地產業困局給下游帶來的沖擊，整個家電家居行業都陷入了發展瓶頸。如何才能擺脫目前的困境突圍，成為眾多廠商思考的焦點。
越來越多市場嗅覺靈敏的廠商把目光投向了網購市場。為了吸引網購一族的眼球，家電家居品牌絞盡腦汁推出各種營銷手段。推出品牌微電影是比較流行的一種做法。最近，作為全球健康睡眠資源整合者，慕思攜手著名導演張元，推出國內首部網絡賀歲微電影《床上關系》。該片上映才四個星期，網絡點擊量就已突破5800萬，在優酷、56、愛奇藝的微電影觀看排行中迅速攀升至第一位，成為最近國內家電家居行業的標志性娛樂營銷事件之一。無獨有偶，前不久，浙江本地廚電品牌老板電器聯合樂視影業推出“有愛的飯”微電影，講述了在家做飯，一頓“有愛的飯”，將一個男孩變成男人的溫馨故事，在網友中迅速凝聚起較高的人氣。
為什么在市場大環境不景氣，各家紛紛縮減營銷費用的情況下，包括慕思、老板電器在內的家電家居品牌競相花大力氣推出各自的微電影?浙江蘇寧電器的相關負責人表示，現代人的工作壓力大，生活節奏也普遍比較快，時間相對較短的微電影正受到越來越多的網友青睞，成為最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。家電家居品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網民中良好的傳播效果。比如微電影《床上關系》，在陳坤、姚晨、蔡康永、李開復、薛蠻子、作業本等知名網絡紅人的推薦下，以小成本在眾多網民中獲得了類似“賀歲大片”的傳播效果。
“而眾多熱衷網購的年輕網民，也恰恰是這些家電家居品牌想極力拓展的新群體。”在品牌商的眼中，這些微電影更像是企業的一個代言窗口，可以更好地深化與消費者的情感溝通，傳遞企業的文化理念。“《床上關系》表面上看是希望喚醒人們對"床"的關注，實質上是為了喚醒人們對健康生活方式的關注，喚醒人們對相互信任的關注。”慕思總裁姚吉慶表示。
